شرکت آمازون سالانه بیش از ۵۰ میلیون دلار از بودجه بازاریابی خود را برای تبلیغات کلیکی صرف میکند. احتمالاً با کمی گشتوگذار در گوگل نیز بارها با تبلیغات کلیکی برندهای بزرگ ایرانی نظیر دیجیکالا و علی بابا هم مواجه شدهاید. از طرفی فروشگاهها و کسبوکارهای کوچکتر نیز تبلیغات کلیکی را در برنامه بازاریابی خود دارند. تبلیغات کلیکی سایت شکلی از بازاریابی دیجیتال است که تبلیغکننده با هربار کلیک روی تبلیغش هزینهای پرداخت میکند. در این مقاله به بررسی انواع تبلیغات کلیکی میپردازیم و در انتها بهترین سایت تبلیغات کلیکی را به شما معرفی میکنیم. به شما اطمینان میدهیم تنها با خواندن همین مقاله میتوانید به صورت کامل با تبلیغات کلیکی آشنا شده و درباره استفاده از آن در کسبوکار خودتان تصمیم بگیرید. تبلیغات کلیکی چیست؟ آشنایی با ماهیت و عملکرد PPC PPC مخفف عبارت Pay Per Click بهمعنای تبلیغات کلیکی است. در این روش تبلیغاتی، هر بار که مخاطب روی لینک تبلیغ کلیک میکند، تبلیغکننده باید هزینهای را به شرکت عرضهکننده خدمات تبلیغاتی بپردازد. تبلیغات کلیکی معمولا برای بازدیدهای هدفمند از وبسایت، مخصوصاً صفحات لندینگ(خرید محصول یا استفاده از یک سرویس) یا دانلود اپلیکیشن، استفاده میشود. اگر تبلیغات کلیکی با هدف و استراتژی درستی انجام شود، هزینه آن بسیار ناچیز خواهد بود؛ چراکه ارزش کلیک از مبلغی که برای آن پرداخت میکنید، بسیار چشمگیرتر است. بهعنوان مثال، ممکن است یک کلیک ۳ هزارتومانی یک فروش ۳۰۰ هزارتومانی برای کسبوکارتان به ارمغان آورد. همچنین با افزایش نرخ کلیک (CTR)، احتمال خرید یا دریافت خدمات نیز بیشتر میشود. اگر میخواهید بیشتر با CTR آشنا شوید،در فرصتی مناسب مقاله نرخ کلیک از

بهترین، مناسبترین، ارزانترین، باکیفیت، خدمات 24 ساعته؛ چند لحظه به این کلمات فکر کنیم. این کلمات، عباراتی هستند که حتماً هنگام خرید حضوری آنها را از فروشنده شنیدهایم یا در هنگام خرید آنلاین در صفحات وب دیدهایم. اما چرا این کلمات و عباراتی از این دست مهم هستند؟ کپی رایتینگ، جادویی برای ترغیب مخاطب از طریق کلمات است. درواقع، کپی رایتینگ، پروسهای از تولید محتوا با کلمات مناسب، جذاب و ارزشمند محسوب میشود که مخاطب را به انجام کاری هدفمند ترغیب کند. ما در این مقاله میخواهیم نگاهی دقیقتر به کپیرایتینگ داشته باشیم تا بتوانیم از این ابزار موثر در جهت افزایش فروش سایت خود استفاده کنیم. اگر شما هم میخواهید با کلمات خود جادو کنید تا پایان مقاله همراه ما بمانید. هدف کپی رایتینگ چیست؟ کپی رایترها از کلمات برای تاثیرگذاری روی تفکر، احساسات و رفتار افراد در یک مسیر مشخص استفاده میکنند. به کمک کپی رایتینگ فروش سازمانی افزایش یافته و امکان گسترش فعالیت کسبوکار بهوجود میآید. بااینحال، کپیرایتینگ هنگامی ارزشمند است که شفاف، مختصر و متمرکز بر نیاز مشتری باشد. درنتیجه، کپیرایتینگ هنر تشویق مردم برای اقدام به یک عمل مشخص از طریق کلمات است. کپی رایتینگ در دنیای بازاریابی نقش پررنگی را ایفا میکند. بااینحال این تکنیک مهم، فقط بخشی از بازاریابی محتوایی محسوب میشود. اگر قصد آشنایی بیشتر با این مفهوم را دارید، پیشنهاد میکنیم مقاله «بازاریابی محتوایی» را مطالعه کنید. تفاوت کپی رایتینگ و تولید محتوا در بیشتر مواقع دو مفهوم کپیرایتینگ و تولید محتوا بهجای یکدیگر استفاده میشوند؛ بااینحال، تفاوتهای چشمگیری بین این دو وجود دارد. درواقع کپی رایتینگ بهنسبت تولید محتوا، بر

آیا میدانید ۶۶ درصد از هزینههای تبلیغات بازاریابی به تبلیغات دیجیتال تعلق میگیرد؟ حتی انتظار میرود طی سالهای آینده هزینه چنین تبلیغاتی به بیش از ۸۸۰ میلیارد دلار برسد. اما مشکل اصلی کمپینهای تبلیغاتی هدررفتن نیمی از بودجه است، ما هزینه میکنیم اما نمیتوانیم اثربخشی تبلیغ خود را اندازه بگیریم!  بازاریابهای موفق کسانی هستند که از تکنولوژی روز برای ردیابی و اثربخشی کمپینهای بازاریابی دیجیتال خود استفاده میکنند. یکی از این ابزارها ماژول ردیابی اورچین یا UTM است. در این مقاله به شما میگوییم UTM چیست و چگونه باید از آن استفاده کرد. به شما اطمینان میدهیم با مطالعه این مقاله و یادگیری UTM میتوانید هزینه تبلیغاتی خود را بهتر مدیریت کرده و رفتار کاربران در وبسایتتان را به صورت کامل رصد کنید.  UTM؛ کاربردیترین ابزار برای ردیابی رفتار کاربران اگر بخواهیم به سادهترین زبان ممکن به سوال UTM چیست پاسخ دهیم، باید بگوییم: کدهای UTM رشتههای متنی هستند که به آدرس URL موردنظر اضافه میشوند و امکان ردیابی ترافیک بر اساس لینک UTM را فراهم میکنند. UTM مخفف عبارت Urchin Tracking Module است که در فارسی به آن ماژول ردیابی اورچین هم گفته میشود. البته این نام چندان رایج نیست و دیجیتالمارکترها از همان واژه UTM استفاده میکنند.  گوگل آنالیتیکس و سایر ابزارهای تجزیه و تحلیل، کدهای UTM را قبل از تبلیغ میخوانند و از آنها برای گروهبندی ترافیک ورودی شما بر اساس کمپین، کانال، فروشنده یا دارایی استفاده میکنند. بهاین ترتیب یک ارزیابی واقعی از رفتار کاربران در صفحات وب را در اختیار شما قرار میدهد.  بهعنوان مثال، با استفاده از کدهای UTM شما کاملا متوجه خواهید شد چه کار

فرض کنید وارد یک پاساژ شلوغ با تعداد زیادی مغازه میشویم. از جلو مغازهها عبور میکنیم و ناگهان یک ویترین جذاب توجه ما را به خود جلب میکند. جلو این مغازه میایستیم و داخل میرویم. در یک بازار سنتی ظاهر فروشگاه و ویترین تاثیری زیادی در انتخاب شدن دارد.  در فضای آنلاین هم مخاطبان از بین صدها سایتی که خدمات و محصولات یکسان ارائه میکنند، تنها یک نفر را انتخاب میکنند. در بازار آنلاین، ویترین مغازه ما لندینگها و صفحاتی است که در دیدرس کاربران قرار میدهیم.  به عنوان یک برند تازه تاسیس یا حتی کسبوکار قدیمی، باید لندینگ پیجی داشته باشید که مشتریانتان را جذب و تشویق به خرید کند. با اینحال، همه ما تجربه وارد شدن به یک لندینگ پیج گیجکننده و نامناسب را داشتهایم که ما را مجبور به کلیک کردن روی دکمه «Back» و جستجوی مجدد کرده است. اگر دوست ندارید جزء سایتهایی باشید که مخاطبان را فراری میدهد، این مقاله تکنیکهای طراحی یک لندینگ پیج موفق را در اختیار شما قرار میدهد.  لندینگ پیج چیست؟ در دیجیتال مارکتینگ، لندینگ پیج بهطورکلی به عنوان یک صفحه از سایت است که با هدف بازاریابی ساخته میشود. این صفحه همان مسیری است که مخاطب پس از کلیک روی لینکهای تبلیغاتی در ایمیل و سایر شبکههای اجتماعی واردش میشود.  برخلاف صفحات وب که مخاطب را تشویق به جستجوی بیشتر در سایت میکند، صفحات لندینگ عموماً با یک هدف طراحی شدهاند. این هدف تشویق به اقدام یا CTA نامیده میشود. کاربرد لندینگ پیج برای افزایش نرخ تبدیل و بالابردن نرخ تعامل مخاطب با سایت است. این نرخ تعامل میتواند از جنس دریافت شماره مخاطب، استفاده از یک سرویس یا فروش محصول باشد.  طراحی لندینگ پیج بخش کوچکی از اس

تقلید همیشه بد نیست!  زمانی که پا به دنیای کسبوکار میگذاریم، وارد بازی رقابت شدهایم. ما میخواهیم متفاوت باشیم تا مشتریان به سراغ ما بیایند. اما متفاوتبودن الزماً به معنی خلق یک ایده در خلاء نیست. هر بازار رقبایی دارد که میتوانیم از آنها، مدل کسبوکاری تا ارتباط با مشتری را الگو برداری کنیم و گامهای اول کسبوکار خودمان را مطمئنتر برداریم.  بنچمارک مقایسه عملکرد و کارایی محصولات و خدمات شما با رقبای قدرتمند بازار و تلاش برای رسیدن به آنهاست. باتوجهبه اهمیت این موضوع برای کسبوکارها، در این مقاله معنی بنچمارک و مزایای آن را بررسی میکنیم. در این مقاله با مفهوم بنچمارک و نحوه استفاده از آن در فضای کسبوکار آشنا میشویم. به شما اطمینان میدهیم که مطالعه این مقاله میتواند ایدههای جذابی برای رشد کسبوکار را در اختیارتان قرار دهد و شاید آینده بیزنس شما را تغییر دهد. تا انتها همراه وبسیما باشید.  معنی بنچمارک در لغت چیست؟ بنچمارک (Benchmark) یک کلمه انگلیسی مرکب است که از دو واژه «Bench» به معنی نیمکت و «Mark» به معنی نمره تشکیل میشود. این عبارت در لغت به معنای «استاندارد و مرجعی برای سنجش و مقایسه عملکرد» است. امروزه از Benchmark در دنیای تکنولوژی و علوم رایانه استفادههای متعددی میشود. این کاربرد این واژه محدود به حوزه فناوری نیست و آشنایی عمیق با این شیوه بازاریابی میتواند ایدههایی جذاب برای مسیر کسبوکار را در اختیار شما قرار دهد. پیشنهاد میکنیم پیش از ادامه مطلب مقاله «مارکتینگ چیست» را مطالعه کنید. این مقاله شما را با مفهوم بازاریابی به صورت ساده و با مثالهایی واقعی آشنا میکند و میتواند نقطه شروعی برای ورود به دنیای مارکتینگ باشد.  ب